طرح طلا و و جواهر در ابتدا با یک کانسپت شکل می‌گیرد. کانسپت یک طرح مفهومی یا انتزاعی است که می‌تواند از یک محصول، پدیده، موجود فیزیکی و یا غیرفیزیکی، یک شی‌ء قابل دیدن یا غیرقابل دیدن، یا حتی قابل حس شدن یا غیرقابل حس شدن با هر پنج حس اصلی و هر چیزی که در دنیا وجود دارد، الهام گرفته شده باشد؛ به عبارت ساده‌تر کانسپت در یک طرح، آن ایده اولیه و یا دی.اِن.اِی یک دیزاین است که اصلی‌ترین عنصر آن کالکشن را تشکیل می‌دهد و شما می‌توانید در تمام مدل‌های موجود در آن کالکشن وجود آن عنصر را حس کنید و ببینید. در دنیا برندها و طراحان زیادی وجود دارند که یک کانسپت و سبک را برای خود برگزیده‌اند و سالیان متمادی از آن کانسپت در ایده‌پردازی و طراحی خود استفاده می‌کنند.